2022年11月27日至28日，高研院全体同学赴浙江乌镇开展本学期第二次“行走的课堂”。本次“行走”是与由高研院特聘研究员、上海社科院文化产业研究中心主任花建老师讲授的《文化产业的研究前沿》课程的结合与实践拓展，以期从文化产业的研究视域出发，在沉浸式的体验之中，了解乌镇三个发展阶段的实地规划，考察当地文化名片——“乌镇戏剧节”的策划与呈现，深入挖掘乌镇文旅品牌的创新发展路径。
Part1：乌镇创新发展的三个阶段
乌镇，作为中国文旅行业的标杆，在二十余年的发展历程中，它经历了观光小镇、度假小镇和文化小镇三个阶段。
浙江省嘉兴市乌镇
第一阶段，乌镇将开发重点放在东栅，用“以旧修旧、修旧如故”的设计理念，建设古色古香的旅游观光小镇。
第二阶段，乌镇在西栅打造独特的民宿与商业，让每一位过夜的客人融入乌镇，共同建立和睦、温情、友好的度假小镇。
第三阶段，乌镇持续挖掘、引进IP赋能小镇，通过戏剧节、木心美术馆、互联网大会等为乌镇赋予新的文化内涵，使之成为一个生动讲述当代中国故事的文化古镇。
可以说，2013年开始举办的“乌镇戏剧节”是乌镇的重要转折点。到今年，已是第九届乌镇戏剧节，它吸引了诸多怀揣梦想的年轻人走进乌镇，将戏剧内容落地，并打造出可持续发展的商业模式。近十年来，戏剧节引领乌镇迭代升级、走向国际，成为乌镇文旅品牌的重要组成部分。
Part2：与赖声川、丁乃竺“面对面”
27日中午，赖声川先生和丁乃竺女士如约而至。两位老师亲切地与我们握手问好，我们围桌交谈，听他们分享戏剧创作理念、“乌镇戏剧节”概况与“上剧场”的运营经验。最后，两位老师对新一代青年艺管人表达了殷切的期许。
赖声川、丁乃竺与高研院师生合影
作为乌镇戏剧节的发起人之一，赖声川先生讲述了他加盟乌镇戏剧节的初心：“希望乌镇戏剧节可以作为一个窗口，让中国看到透过剧场的戏剧，让中国看到世界，让世界看到中国。”此外，他认为当代艺术管理者也需要增加自身对艺术的见识，对艺术作品有较为深刻的理解和认知。
赖声川先生
丁乃竺女士强调原创艺术作品对当代中国演艺市场的重要性，并介绍了“上剧场”在原创IP的挖掘与打造方面的运营管理经验。她认为，创作是生命线，管理则是支撑与保障，助力作品的实现与呈现，共同打造健康可持续的演艺生态。作为一名优秀的艺术管理者，需要做到职责与效率并重，并为观众提供优质的服务。
丁乃竺女士
Part3：我们与《十三角关系》
赖声川导演说：“我一直觉得让观众笑，并且笑得有意义，笑的背后还有思考，这就是一种很好的剧场。”当晚，我们在乌镇互联网国际会展中心3号会场观看了赖声川导演戏剧《十三角关系》，与戏中的每一个角色同喜同悲，窥见戏剧人的内心世界，聆听诸多自由的表达与“戏中人”的声音。
会场共设置1008个座位，演出当晚，场内座无虚席，观众们在155分钟的演出中以欢笑感受戏谑，在有限的空间里品味人间百态。这场戏记录了当前时代背景下诸多小人物的内心世界，从中反映出一个时代的困境。戏剧的结尾以“寻找自由、爱和这个世界上最美丽的存在”为主题给予观众思索与畅想，鼓舞人们重新拾起爱的勇气和力量。
图源：乌镇戏剧节官网
摄影：王开
Part4：你我皆为“戏中人”
在融入江南水乡的两天里，我们深入到戏剧节的游客、观众、志愿者、工作人员、街头表演者和商户之中，与乌镇戏剧节中的“戏中人”进行交流与“碰撞”，致力于明晰乌镇文化产业生态中的各组成部分，并对“乌镇”与“乌镇戏剧节”的关系展开思考。
通过对乌镇戏剧节文化生态中的各主体进行采访后，我们得知该戏剧节的受众面较广，以20-35岁的青年人为主要受众。园内的游客以休闲、购物和摄影为主要目的，诸多游客对园区内的行进式演出抱有较强期待。受访者中的一位50岁左右的本地女性观众表示，她被戏剧所吸引，并对桐乡本地的媒体表达了较强的赞赏之情。
乌镇园区游客
在乌镇戏剧节北栅丝厂，我们遇见了乌镇戏剧节的几位志愿者。在采访中得知，她们是浙江本地某高校艺术管理相关专业的学生，秉持着学习的态度特地报名所在高校统一组织的志愿者招募活动。在乌镇戏剧节期间，她们主要负责展厅的疫情防控工作，但她们认为志愿者工作并未使他们有机会将艺术管理相关理论在实际工作中得到践行。
街头的年轻表演者们共同创造了乌镇戏剧节中丰富多彩的演出内容。表演者多来自于国内的艺术类高校，他们就读于音乐、舞蹈、戏剧表演等相关专业。他们表示，这次街头表演的工作是由自己报名申请，戏剧节主办方会提供给他们基本的差旅住宿。此外，他们一致认为疫情是今年演出的最大困难。
乌镇街头表演者
乌镇戏剧节中还有诸多商户为戏剧节的持续运营提供了餐饮、住宿和交通服务。在乌镇戏剧节景区外连接西栅和北栅处，我们和一位50岁左右的电动三轮车本地师傅进行了简单的对话。通过对话得知，这位师傅拉客将近十年，从西栅到北栅大约1公里的路程收费5元/人。他告诉我们，在疫情之前，一年四季来乌镇的游客都很多，现在只有乌镇戏剧节期间的游客较多，多为年轻女性游客。
乌镇园区游客观看行进式演出
从旅游景区“乌镇”到文化产业项目“乌镇戏剧节”，这近十年的春秋里承载着无数戏剧人和艺管人的信念与理想。乌镇与乌镇戏剧节相辅相成、互为补充。乌镇的品牌建立，是依靠精细管理口碑的巩固；品牌的丰富，需要不断贴近消费人群的生活目标；品牌的提升，则是借助文化注入的IP，以此开启乌镇文旅产业的新篇章。
此次“行走的课堂”引发了同学们对未来的古镇、未来的文化产业更进一步的思考，为深化调研学习成果，针对本次“行走的课堂”中的体会与感悟还将开展专题交流活动。乌镇——来过，未曾离开。在这个微凉的初冬，我们与乌镇戏剧节的相遇，显得格外珍贵。